2025.06.10
【radiko Adお悩み解消RADIO#5】radiko Adの効果測定：実際に物を買ってくれるのか？を可視化
“本日も、DJスタイルでお届けしてまいります。どうぞ最後までお付き合いください。”
こんばんは、DJらじかどです。
いつもお耳を傾けてくださり、ありがとうございます。
前回の「効果測定ってできるの？」というテーマ、もうお聴きいただけましたか？
今回はその続編。引き続き、音声広告の効果測定について掘り下げていきますよ。
▶お悩み解消RADIO#4
【radiko Adお悩み解消RADIO#4】radiko Ad（音声広告）の広告効果を可視化するカスタマイズ調査とは？
そして、今夜のテーマはこちら！
「radikoの音声広告を聴いた人は、実際に商品を買ってくれているのか？」
気になるその真相に、いざ迫っていきましょう！
まずは、ラジオネーム「ばいくやすし」さんからの質問です。
「音声広告が売上に繋がっているかどうか、効果測定はできますか？」
これは気になるポイントですよね。広告を出すからには、その後の効果をしっかり把握して、次の施策に活かしていきたい——多くの担当者の方がそう思われるはずです。
そんなときにご紹介したいのが、音声広告が実際の購買行動にどう影響したかを可視化できる「購買分析」です。
radikoでは、Pontaデータ（※1）やIntage SCIデータ（※2）と連携することで、広告に接触したリスナーがその後、商品を実際に購入したかどうかを分析できるんです。
具体的には、radiko上で広告に接触したユーザーをログベースで特定し、購買データと突き合わせることで、「広告を聴いた人」と「そうでない人」の購買差を検証することができます。
つまり、radikoで流した音声広告が、ちゃんと“お買い物”という結果に結びついているか？を、データでしっかり確かめられるというわけですね。
※1：Pontaデータとは、株式会社ロイヤリティマーケティングが提供する共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」の会員が実際に行った購買データを指します。
※2：Intage SCIデータとは、株式会社インテージが提供する、全国の15歳～79歳の男女約7万人から継続的に収集される買い物データをもとにした消費者パネルデータベースです。
「音声広告って効果測定が難しそう…」というイメージをお持ちの方も多いかもしれませんが、こうした外部の購買データと連携することで、実際の購買行動にどのような影響があったのかをしっかり把握することができるようになってきています。
radikoならではのリスナーログと信頼性の高い購買データの組み合わせで、音声広告の“その先”まで、見えてきますよ。
「購買分析とは具体的にどのような分析ですか？」
ご質問ありがとうございます。
「で、実際に売上につながったの？……それってどうやって証明するの？」って、やっぱり気になりますよね。
ということで今回は、購買分析でどんなことがわかるのか？
詳しくお届けしていきたいと思います。
基本的な分析指標
購買分析では、以下のような基本指標を使って、広告の効果を“数字”で見える化していきます。
それでは、実際にどんな分析ができるのか？3つの観点でご紹介します！
1. 「広告でどれくらい売上が上がったのか？」
やっぱり一番気になるのはココですよね。
たとえば、広告に触れた人の購入率が5%、触れていない人が3%だったとします。
この差分の2%が、「広告によって生まれた効果だよね」と評価することができるわけです。
２．「新しいお客さん、どれくらい増えた？」
広告の目的は“売上アップ”だけじゃないですよね。
“新しい人に商品を知ってもらって、買ってもらう”——これも大切な役割です。
広告接触の前後の購買行動もデータとして確認できるので、「広告をきっかけに買い始めた人＝新規顧客」がどれくらいいたか？という視点で分析することも可能なんです。
3. 「他社からうちの商品に乗り換えてくれた？」
いわゆるブランドスイッチ、これも見逃せないポイントです。
たとえば、お茶製品の音声広告を配信したとします。
リスナーがそれまで飲んでいた他社製品をやめて、自社のお茶を選んでくれたとしたら、それって広告の成果としてはかなり嬉しいですよね。
購買分析では、こうした“競合からの乗り換え”がどれくらい起きたのか？も把握することができます。
消費者の「選ぶ理由」に、広告がちゃんと影響していたか——そこまで見えてくるんです。
ラジオネーム「深夜のポテチ泥棒」さんからのご質問です。
「効果測定レポートはどんな形式でアウトプットされますか？」
なかなか実務的かつ重要なポイントですね！
より踏み込んだご質問、ありがとうございます！
radikoの購買分析では、ExcelやPowerPoint形式のレポートとして結果をお渡ししています。
「広告に接触したことで、30代女性の購入率が5％アップ」なんていう具体的なデータも、グラフや表を使って、パッと見てわかりやすく整理されているんですよ。
つまり、「音声広告でどれくらい購買がリフトしたのか？」が視覚的に伝わるアウトプットになっているので、施策の振り返りにも、次のプランを立てるときにも役立てていただけるんです。
最後に、今日のトークで押さえておきたいポイントを簡潔に振り返っておきましょう！
そんな力を持ったメディアなんです。
🔔シャララララ… シャン！ チャンチャン！ 🔔
さて、あっという間にお時間が来てしまいましたね。
radikoでは、音声広告出稿に関心のあるみなさまからのご連絡をお待ちしております。
radikoビジネスサイトのお問い合わせフォームからご連絡ください。
ここまではDJらじかどがお送りいたしました。
またお会いできることを楽しみにしています。
こんばんは、DJらじかどです。
いつもお耳を傾けてくださり、ありがとうございます。
前回の「効果測定ってできるの？」というテーマ、もうお聴きいただけましたか？
今回はその続編。引き続き、音声広告の効果測定について掘り下げていきますよ。
▶お悩み解消RADIO#4
【radiko Adお悩み解消RADIO#4】radiko Ad（音声広告）の広告効果を可視化するカスタマイズ調査とは？
そして、今夜のテーマはこちら！
「radikoの音声広告を聴いた人は、実際に商品を買ってくれているのか？」
気になるその真相に、いざ迫っていきましょう！
目次
音声広告が売上に繋がっているかどうか、効果測定はできますか？
さて、今夜もリスナーの皆さんから届いた質問にお答えしていきますよ。まずは、ラジオネーム「ばいくやすし」さんからの質問です。
「音声広告が売上に繋がっているかどうか、効果測定はできますか？」
これは気になるポイントですよね。広告を出すからには、その後の効果をしっかり把握して、次の施策に活かしていきたい——多くの担当者の方がそう思われるはずです。
そんなときにご紹介したいのが、音声広告が実際の購買行動にどう影響したかを可視化できる「購買分析」です。
radikoでは、Pontaデータ（※1）やIntage SCIデータ（※2）と連携することで、広告に接触したリスナーがその後、商品を実際に購入したかどうかを分析できるんです。
具体的には、radiko上で広告に接触したユーザーをログベースで特定し、購買データと突き合わせることで、「広告を聴いた人」と「そうでない人」の購買差を検証することができます。
つまり、radikoで流した音声広告が、ちゃんと“お買い物”という結果に結びついているか？を、データでしっかり確かめられるというわけですね。
※1：Pontaデータとは、株式会社ロイヤリティマーケティングが提供する共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」の会員が実際に行った購買データを指します。
※2：Intage SCIデータとは、株式会社インテージが提供する、全国の15歳～79歳の男女約7万人から継続的に収集される買い物データをもとにした消費者パネルデータベースです。
「音声広告って効果測定が難しそう…」というイメージをお持ちの方も多いかもしれませんが、こうした外部の購買データと連携することで、実際の購買行動にどのような影響があったのかをしっかり把握することができるようになってきています。
radikoならではのリスナーログと信頼性の高い購買データの組み合わせで、音声広告の“その先”まで、見えてきますよ。
音声広告の購買分析データ活用方法を教えてください
さて、次にご紹介するのは、ラジオネーム「はんぺん師匠」さんからの質問です。「購買分析とは具体的にどのような分析ですか？」
ご質問ありがとうございます。
「で、実際に売上につながったの？……それってどうやって証明するの？」って、やっぱり気になりますよね。
ということで今回は、購買分析でどんなことがわかるのか？
詳しくお届けしていきたいと思います。
基本的な分析指標
購買分析では、以下のような基本指標を使って、広告の効果を“数字”で見える化していきます。
- 購入率
- 購入金額
- 購入量
それでは、実際にどんな分析ができるのか？3つの観点でご紹介します！
1. 「広告でどれくらい売上が上がったのか？」
やっぱり一番気になるのはココですよね。
たとえば、広告に触れた人の購入率が5%、触れていない人が3%だったとします。
この差分の2%が、「広告によって生まれた効果だよね」と評価することができるわけです。
２．「新しいお客さん、どれくらい増えた？」広告の目的は“売上アップ”だけじゃないですよね。
“新しい人に商品を知ってもらって、買ってもらう”——これも大切な役割です。
広告接触の前後の購買行動もデータとして確認できるので、「広告をきっかけに買い始めた人＝新規顧客」がどれくらいいたか？という視点で分析することも可能なんです。
3. 「他社からうちの商品に乗り換えてくれた？」
いわゆるブランドスイッチ、これも見逃せないポイントです。
たとえば、お茶製品の音声広告を配信したとします。
リスナーがそれまで飲んでいた他社製品をやめて、自社のお茶を選んでくれたとしたら、それって広告の成果としてはかなり嬉しいですよね。
購買分析では、こうした“競合からの乗り換え”がどれくらい起きたのか？も把握することができます。
消費者の「選ぶ理由」に、広告がちゃんと影響していたか——そこまで見えてくるんです。
音声広告の効果測定レポートはどんな形式でアウトプットされますか？
さてさて、お次のメッセージはこちら！ラジオネーム「深夜のポテチ泥棒」さんからのご質問です。
「効果測定レポートはどんな形式でアウトプットされますか？」
なかなか実務的かつ重要なポイントですね！
より踏み込んだご質問、ありがとうございます！
radikoの購買分析では、ExcelやPowerPoint形式のレポートとして結果をお渡ししています。
「広告に接触したことで、30代女性の購入率が5％アップ」なんていう具体的なデータも、グラフや表を使って、パッと見てわかりやすく整理されているんですよ。
つまり、「音声広告でどれくらい購買がリフトしたのか？」が視覚的に伝わるアウトプットになっているので、施策の振り返りにも、次のプランを立てるときにも役立てていただけるんです。
まとめ | 音声広告の購買分析とデータ活用法
さて、ここまで「音声広告は売上に繋がっているのか？」というテーマで、購買分析についてじっくりお届けしてきました。最後に、今日のトークで押さえておきたいポイントを簡潔に振り返っておきましょう！
- radikoの音声広告は、PontaやIntage SCIと連携した購買分析が可能
- → 実際に“買ったかどうか”を、データでしっかり可視化！
- 広告接触と非接触での比較で、効果が明確にわかる
- → 購入率・金額・量などで広告のインパクトを定量的に評価。
- 売上だけでなく「新規顧客の獲得」や「ブランドスイッチ」も分析できる
- → 単なる数字以上に、消費者の“動き”や“選択”が見えてくる。
- レポートはExcelやPowerPointで納品、視覚的にわかりやすい
- → 施策の振り返りにも、次回施策の説得材料にもバッチリ。
そんな力を持ったメディアなんです。
🔔シャララララ… シャン！ チャンチャン！ 🔔
さて、あっという間にお時間が来てしまいましたね。
radikoでは、音声広告出稿に関心のあるみなさまからのご連絡をお待ちしております。
radikoビジネスサイトのお問い合わせフォームからご連絡ください。
ここまではDJらじかどがお送りいたしました。
またお会いできることを楽しみにしています。
で